品牌的核心是价值，而非一时的所谓IP，500强企业没有几个做IP

如今市场上IP风潮盛行，似乎不做个人IP、商业IP就做不好品牌和业务。但回归商业本质，品牌经营从来不是必须做什么IP，核心是拥有自己的独特价值亮点。

放眼世界500强企业，很少靠某一个人格化IP立足，却都有着不可替代的核心优势。正如一句通俗的话：只要鸡蛋好吃，人们并不需要知道是哪只鸡下的蛋。

用户真正在意的，是产品品质、实用价值与差异化体验，而非刻意塑造的人设。品牌的强大是一套系统和文化的沉淀，凡是依靠个人IP的又有多少能长久的。

IP只可以是阶段场景的传播策略，并且IP具有两面性和极大的不稳定性，品牌的价值亮点基因才是品牌根基。若舍弃核心亮点去追逐IP潮流，无异于本末倒置。专注打磨自身优势，让品牌凭实力被记住，远比打造一时的IP更长久、更扎实。