不要有IP焦虑，而要关注IP背后的价值和系统才是核心

如今市场上IP风潮盛行，似乎不做个人IP、商业IP就做不好品牌和业务。但回归商业本质，品牌经营从来不是必须要做IP，没必要有这方面的焦虑，核心还是要聚焦创造拥有品牌的核心价值亮点。

放眼世界500强企业，很少靠某一个人格化IP立足，却都有着不可替代的核心优势。正如一句通俗的话：只要鸡蛋好吃，人们并不需要知道是哪只鸡下的蛋。

用户真正在意的，是产品品质、实用价值与好的体验，而非刻意塑造的人设。品牌的强大是一整套系统和文化的沉淀，凡是依靠个人IP的又有多少能长久的。因为只要是用人建立的IP，就一定具有“两面性”和极大的不稳定性。

品牌IP可以是阶段场景的传播策略，而品牌的价值定位、亮点基因才是品牌根基。若舍弃核心亮点去追逐IP潮流，没有核心价值支撑，也是形同虚设，空中楼阁。专注打磨自身优势，让品牌凭实力被记住，远比打造一时的IP更长久、更扎实。