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品牌色的选择逻辑:不是"喜欢",而是"匹配"

品牌色的选择逻辑:不是"喜欢",而是"匹配"

很多企业选品牌色的标准很简单——"老板喜欢什么颜色"。这是一个致命误区。品牌色的核心使命不是取悦决策者,而是精准触达目标用户的心智。面向年轻女性的美妆品牌,粉色系可能有效;但如果是面向商务男性的高端护...

核心点品牌升级策划:品牌什么时候该 "换个活法"?

核心点品牌升级策划:品牌什么时候该 "换个活法"?

很多企业做着做着,就会遇到一个问题:老品牌跟不上新形势了。形象老了,理念旧了,消费者觉得你 "out" 了。这时候,就需要品牌升级。但核心点品牌策划认为:品牌升级不是赶时髦,不是说换就换。什么时候该升...

品牌的 "温度感":为什么有些品牌让人想亲近

品牌的 "温度感":为什么有些品牌让人想亲近

不知道你有没有这种感觉:有些品牌,你说不上来它哪里特别好,但就是觉得亲切,愿意靠近;而有些品牌,明明产品也不错,可就是有一种距离感,让你不想接近。这中间的差别,就在于 "温度感"。什么是品牌的温度感?...

品牌升级的“三不”原则:不炫技、不自嗨、不折腾

品牌升级的“三不”原则:不炫技、不自嗨、不折腾

许多企业在发展到一定阶段后,都会面临品牌升级的课题。然而,不少品牌升级项目最终都沦为一场昂贵的“自嗨”表演:新Logo设计得极具艺术感,但消费者却认不出来;新口号喊得震天响,却与用户毫无关联;新形象铺...