核心点品牌策划，好广告的"三秒法则"与"三年法则"

广告行业有两个常被忽视的法则：

一个是"三秒法则"：用户在3秒内决定是否继续看下去。

另一个是"三年法则"：一条广告能否在三年后仍被记住。前者考验的是注意力抓取，后者考验的是心智沉淀。

大多数广告只关注"三秒法则"，用夸张的画面、猎奇的创意、刺激的标题吸引眼球。但眼球吸引不等于心智占领。如果广告内容没有核心信息的沉淀，用户看完就忘，投入的广告费只是买了一次性的曝光。

真正有效的广告，要在"三秒"和"三年"之间找到平衡。

三秒内，用精准的洞察或强烈的视觉抓住注意力；三年内，用一个简洁有力的核心信息持续重复，形成稳定记忆。这个核心信息，就是品牌的"记忆锚点"。

检验广告好坏的标准很简单：关掉画面，用户还能记住什么？如果什么都记不住，这条广告就是失败的。好广告，是让用户在三年后还能脱口而出品牌的那句话。