广告语：写一百句漂亮话，不如写一句会被复述的话

广告语最容易陷入的陷阱，是"自嗨式创作"。会议室里人人叫好，文采斐然、气势磅礴，但投放出去石沉大海——因为消费者根本没有义务替你记住它。

判断一句广告语好坏的标准只有一个：用户会不会在日常生活中主动使用它。会被复述的广告语，才有传播生命。复盘历史上真正出圈的广告语，几乎都符合三个规律。

第一，口语化。好的广告语念出来像人话，而不是像文件。"怕上火喝王老吉"之所以有效，是因为它在饭桌上的使用场景里，消费者真的会脱口而出。如果你的广告语念三遍舌头就打结，直接不要。

第二，有动作指令。模糊的赞美没有用，明确的行为才有用。"送礼就送脑白金"给出的是动作和场景，"品质成就卓越"什么也没有给出。写广告语时不妨先写场景，再写动作，最后才斟酌措辞。

第三，绑定品牌名。太多广告语脱离品牌名单独成立，结果火了句子、冷了品牌。把品牌名嵌进句式里，哪怕牺牲一点文采，也是划算的。流传度是品牌名带着句子走，而不是句子带着别人的品牌走。

广告语是品牌最贵的单句文案，因为它要用很多年。宁可多花时间写，也不要用时间去纠正。