核心点品牌策划，广告语不是追求正确，不是要追求正好

很多企业的广告语死于"正确"。比如"品质铸就未来""诚信赢天下"，这些话没有错，但没有用——因为它们无法通过消费者记忆的第一个过滤器：与众不同。广告语不是追求正确，不是要追求正好，正好表达了品牌最核心的价值或意义。

检验广告语只有一把尺子：用户听完之后，能不能用一句大白话转述给别人。能被转述，才是传播；不能转述，只是文案。

好的广告语通常具备三种基因之一。指令型：直接告诉用户做什么。场景型：占领一个高频时刻。态度型：替用户说出心里话。
写广告语还有三条铁律。一是口语化，写出来先读出来，拗口即毙；二是带钩子，要么制造悬念，要么绑定利益；三是可延展，能成为产品、包装、门店的统一语言系统。