核心点广告设计，海报设计：三秒法则与"一句话原则"

海报的平庸，很少是因为"不美"，多数是因为"没人看懂"。海报是一种被动观看的媒介。路人不会主动研究它，只会扫一眼。这就决定了海报的设计逻辑：三秒法则。 假设一个人以正常步速经过你的海报，他只能获得三秒注意力。这三秒里，海报必须完成一次信息传递。

一句话原则。 海报上只能有一个主信息。这个信息应该是一句完整的话，而不是几个词的组合。"新品上市"不是信息，"三秒速热，冬天不用等"才是。

判断主信息是否合格，用这个测试：把海报给一个不了解产品的人看三秒，然后问他"刚才那张海报说了什么"。 如果他的回答和你的预期一致，海报成立。

其他几条实操建议：
文字要能被远距离阅读。 主标题的字号，通常比设计师觉得"够大"的还要再大一号。图像要有情绪，不要有歧义。 装饰性图片会分散注意力，只有能强化主信息的图像才有存在价值。

行动指令要明确。 如果希望用户扫码、进店、搜索，就直接写出来，并放在视线终点（通常是右下角）。最后提醒：海报要放在真实环境里看。 打印出来，贴到墙上，退后三米。屏幕上的设计稿，永远无法替代真实场景的检验。