营销型广告设计，没有对比层次，就没有醒目的视觉冲击力

设计稿"不出挑"，多半不是不够花，是不敢比。醒目从来不是绝对值，是相对值——在一排安静里响一声，在一群浓妆里素一张脸。懂得用对比的设计，才省预算还出效果。

对比有五副牌。明暗：大面积的深色里放一处亮，眼睛自己就找过去了——比整个版面铺满荧光色高级得多。大小：一个字比周围大十倍，不用喊也醒目——字号全一样大的版面，等于没有重点。疏密：信息密的地方旁边留一块空，空本身就是强调——挤成一团的信息，彼此都在拖累。粗细：标题粗、正文细，层次自己就分出来了。繁简：满纸的图片堆里，放一张安静的纯色块，反而最先被看到。

对比的功夫在"统一"打底：一套设计里，对比的手法只用两三样，用多了就乱。VI 里早定的规矩——主色、字体、标志——是对比的"底"，新设计在这个底上做变化，既有新意，又不散架；新旧物料摆在一起，是一家人，不是两路人。

对比还要和场合联用：货架上是和同类比，信息流里是和插图比，街上是和招牌比——先看清楚对手长什么样，再决定自己怎么"反着来"。动手前拍一张现场照片，比十次空想有用。

下次稿子不出挑，别急着加东西，先问一句：对比够不够强？把该大的加大、该空的空透、该亮的点亮——醒目不是喊出来的，是比出来的。