海报设计的三个层次：被看见、被看懂、被记住

一张海报的机会只有几秒钟——路人扫过橱窗的那一眼。所以海报设计要过三关，顺序不能乱。

第一关：被看见。海报首先是"视觉障碍物"，要先在环境里跳出来。街道里、电梯里、朋友圈里，每个环境都有自己的视觉噪音。跳出方法无非三种：大、怪、独。字要大到突破常规舒适区——你看着"已经很大了"，在环境里往往还不够；形式要怪到让人停顿半秒——反常构图、意外对比；如果预算允许，让系列海报占据同一环境的多个点位，重复出现本身就是视觉霸权。记住：设计得再精妙，没被看见，一切都归零。

第二关：被看懂。被看见之后，三秒内要让路人知道：这是什么？和我有什么关系？太多海报在这一关阵亡——布满产品卖点，唯独没说清"这是什么活动"。海报不是产品说明书，它是一个路标：指向一场活动、一个新品、一个入口。一个信息点、一句人话、一个明确行动指引（时间地点/扫码），比十个卖点有效。

第三关：被记住。被看懂的海报很多，被记住的极少。制造记忆要靠"钩子"：一句反常的文案（"这杯咖啡，苦得有理"）、一个视觉符号（一个反复出现的图形角色）、一种情绪（让人会心一笑或心里一震）。钩子的标准是：用户离开海报三小时后，还能跟朋友说出一半内容。

三个层次对应三种能力：视觉冲击力是美术的事，信息清晰度是策划的事，记忆钩子是创意的事。一张好海报，是三个工种的接力赛，三者皆有亮点，广告海报就会闪闪发光。