品牌升级的“三不”原则：不炫技、不自嗨、不折腾
许多企业在发展到一定阶段后，都会面临品牌升级的课题。然而，不少品牌升级项目最终都沦为一场昂贵的“自嗨”表演：新Logo设计得极具艺术感，但消费者却认不出来；新口号喊得震天响，却与用户毫无关联；新...
核心点品牌策划
品牌需要构建一个包含产品力、品牌力、渠道力、组织力的系统
很多企业在面对内卷时，习惯于寻找“一招制敌”的秘籍——要么是一个爆款产品，要么是一个神级文案。但在成熟的市场中，竞争是全方位的体系对抗。品牌需要构建一个包含“产品力、品牌力、渠道力、组织力”的闭...
核心点品牌策划，如何构建你在网络中的“内容资产”
定位你的“内容领域”：不要什么都写。找到与你的品牌专业相关，且用户真正关心的领域。例如，一个母婴品牌，可以专注于“科学育儿知识”；一个户外品牌，可以专注于“野外生存技巧”。创造你的“基石内容”：...
品牌定位的聚焦艺术，核心点品牌策划三势合一定位法
定位理论进入中国三十年，但很多企业仍停留在"喊口号"的层面。"行业领先""品质卓越""用户首选"，这些放之四海而皆准的词汇，实则毫无意义。核心点品牌策划认为，真正的定位是减法艺术——不是你想说什...
品牌的本质，是在用户心智中建立一个独特的、有价值的认知位置
很多企业做品牌，误以为做品牌就是做广告、做设计、做推广。钱花了不少，LOGO 换了一版又一版，广告语改了又改，最后发现用户还是记不住、不买单。问题出在哪？出在把品牌当成了 "传播动作"，而不是 ...
营销的本质不只是广告传播和销售，而是建立长期信任资产
大家都在追求 "爆品"、"刷屏"、"10 万 +"，好像营销做得好不好，就看能不能火。但很多火过的品牌，火得快，死得也快。刷屏之后呢？用户记住了吗？信任建立了吗？复购来了吗？都没有。热闹过后，一...