品牌差异化不是标新立异，而是找到你独占的价值
很多企业把差异化理解为“跟别人不一样”。于是拼命找不同，甚至为了不同而不同，结果陷入“为差异而差异”的陷阱。真正的差异化，不是标新立异，而是找到你独占的价值空间。差异化是“人无我有”，不是“人有...
薛中华
核心点品牌名称策划，好名字是品牌好的传播力量
品牌命名，是品牌建设的第一件事，也是最容易被轻视的一件事。很多创业者花几个月打磨产品，却只用几个小时想名字；花几十万做推广，却舍不得花精力取一个好名字。殊不知，一个好的品牌名，本身就是最持久、最...
核心点品牌策划：情绪价值，是品牌良好的溢价空间
产品同质化时代，功能差异越来越小，价格竞争越来越惨烈。当所有品牌都在拼参数、比价格的时候，真正聪明的品牌已经在另一个维度上建立了护城河——情绪价值。功能满足需求，情绪创造价值。用户愿意为情绪买单...
品牌传播不怕重复，最怕杂乱；统一重复，就是最高效的传播
很多品牌在传播中陷入误区，总追求花样翻新、频繁迭代宣传内容，认为重复表达会让用户审美疲劳，力求用多变的营销形式博取流量。但深耕品牌传播便可发现，品牌传播从来不怕重复，最怕杂乱无章、朝令夕改。统一...
品牌力的本质，是用户的信任力 —— 信你就选你
很多企业误以为品牌力是高端的调性、华丽的包装、海量的曝光、响亮的名气。实则，品牌的外在声势都不是核心竞争力，品牌力的终极本质，是用户的信任力。所有成交、复购、传播、裂变，底层逻辑都是信任，用户信...
核心点广告策划，品牌传播的秘诀，是反反复复说同一句话
很多品牌做传播，最大的误区就是频繁更换主题、迭代文案、切换卖点。今天主打性价比，明天主打高品质，后天主打高颜值，传播内容杂乱、核心频繁变动。用户接收的信息碎片化，始终无法形成统一、稳定、深刻的品...