为什么很多品牌没有记忆点，与其面面俱到，不如亮点独到
很多品牌在打造产品时，总想兼顾所有，功能要全、卖点要多、受众要广，最后却变得平庸无奇。与其费力做到面面俱到，不如沉下心打磨一个独到亮点，反而更容易在市场中脱颖而出。面面俱到，意味着没有重点，容易被淹没在同质化的竞争里；而亮点独到，就是给自己贴上独一无二的标签，让消费者一眼记住、一眼偏爱。一个极致的优...
品牌符号不是核心，符号带来的信任才是
现在流行做符号设计，好像做一个符号品牌就成功了，于是无数卡通形象、几何图案，同质化潮流风处处都是，尤其是某格子，已经是乱大街的存在，人们早已不知道这符号到底是谁家的，符号的意义是关联品牌记忆和快速识别，但并非品牌真正的内核。符号可以快速模仿、轻易复刻，而用户愿意选择、愿意复购、愿意推荐的根本，从来不...
打造品牌亮点，是品牌最省钱最持久的流量
流量越来越贵，投放越投越累，很多品牌陷入花钱买流量、停投就归零的困境。如果不想成为流量的过客，就需要有一个清晰的认识，流量与亮点相互结合。品牌只要在运营，流量就需要持久，而品牌亮点就是品牌本身最持久的流量。品牌亮点自带差异、自带话题、自带搜索和记忆，用户愿意多看、愿意转发、愿意主动来找你。亮点打磨、...
策划设计的精髓，是删繁就简，凸显亮点
品牌设计的根本目的一定是为了传播，传播的核心是什么，就是要简单直接的呈现价值，要持续重复，要能让人产生记忆。所以品牌设计中就要尽可能的简洁，就像户外广告、电梯广告，每少一个字，就会大很多，传播有效性就会增加。视频广告，每少一句话，就能更加聚焦，更快速的看完。品牌设计从来不是繁复堆砌、炫技跟风，而是精...
核心点品牌策划设计，只要找亮点，万物皆有光
市场上从不缺乏产品，缺乏的是发现亮点的眼光。哪怕是看似普通、同质化严重的产品，也都蕴藏着独属于自己的闪光点，关键在于企业是否愿意沉下心去挖掘、去塑造。这个亮点，不一定是颠覆性的技术创新，也可以是细微的产品改良、品牌的创意、独特的使用场景、暖心的品牌服务，或是差异化的情感表达。普通的水杯，主打便携保温...
市场淘汰的不是没有亮点的品牌，而是亮点没有呈现的品牌。
很多品牌并非没有亮点，而是亮点藏太深、表达太乱、呈现太差，明明有价值，却无人感知、无人记住、无人选择。黄金在沙子里就是沙子，只有找出来才是黄金。看不见，等于不存在；说不清，等于没差异。再好的产品、再强的匠心，若不能精准提炼、极简呈现、持续放大，终将淹没在同质化洪流里。真正残酷的不是竞争激烈，而是优势...