品牌命名之前，请先回答这三个问题
很多创业者把命名当成开业前的最后一步，花三天时间、翻一遍字典就定了。但名字是品牌生命周期里改动成本最高的资产——产品可以迭代，门店可以搬迁，名字一旦注册并传播出去，几乎无法回头。因此，命名之前请...
核心点品牌策划
核心点品牌策划，广告语不是追求正确，不是要追求正好
很多企业的广告语死于"正确"。比如"品质铸就未来""诚信赢天下"，这些话没有错，但没有用——因为它们无法通过消费者记忆的第一个过滤器：与众不同。广告语不是追求正确，不是要追求正好，正好表达了品牌...
招商策划：招商是吸引，让渠道商看见赚钱的事实
招商的本质不是招募，而是向渠道商出售一个"可复制的赚钱系统"。打动他们的不是品牌情怀，而是三件事：单店能不能活、多久回本、总部靠不靠谱。一份有说服力的招商PPT，可以按这个逻辑展开：先讲赛道——...
广告语创作技巧：拒绝万能语，一句话建立品牌亮点
市面上90%的广告语毫无传播价值：匠心打造、品质之选、极致服务、专业靠谱。这类万能话术，所有同行都能用，看似高端，实则没有任何记忆点，无法帮助品牌建立差异化。真正有效的广告语，短、准、独、利，一...
核心点品牌策划，好的品牌名字是做好一个品牌的入场券
想一想，为什么"特斯拉"自带科技感，"蜜雪冰城"一听就有甜味？因为好名字自带画面和情绪。而那些生造的、中英混杂的、四个生僻字连读的名字，从诞生第一天起就在给品牌"交税"——顾客念不顺，记不住，搜...
核心点品牌策划，广告语：把购买理由说成一句“人话”
广告语常被误解为文学竞赛，其实它更接近法律陈词：用最少证据，建立最强因果。差的广告语只表达情绪：“美好生活，从这里开始”；好的广告语给出可检验的理由，并让用户知道自己何时需要它。判断标准不是“响...